Os propongo una actividad cuyo objetivo fundamental es aprender a ser más críticos y a analizar con ojos distintos las cosas que vemos.
En este caso el objeto de análisis va a ser la publicidad televisiva.
Es cierto que la publicidad en muchas ocasiones es creativa e innovadora, y una muestra evidente de la capacidad del hombre para inventar, pero detrás de esa apariencia atrativa y novedosa en demasiadas ocasiones se esconden (o se muestran de forma muy evidente) valores que son usados para vender determinados productos. En ocasiones esos valores son positivos, y la publicidad lo único que hace es ligarlos a detarminados productos para que éstos resulten interesantes y atractivos para los consumidores.
Óbviamente no existe ninguna relación racional entre ponerse una colonia y ser más guapo, o tener éxito económico, pero la publicidad consigue mediante la imagen, la música, el escenario, el entorno, la narración, etc.. que esa relación quede en nuestro subconsiciente y que, por tanto, el objetivo del publicista se haya conseguido.
Pero todavía es más grave el uso de valores negativos, la apelación a insitintos muy básicos, el mal gusto, el machismo, el racismo, la repetición de estereotipos, el menosprecio a determinado tipo de personas... Todo esto está en la publicidad.
El trabajo que quiero que hagáis es que busquéis un anuncio de televisión que tenga un contenido y una imagen que permita observar algunas de las características que he mencionado: que relacione ciertos valores con un determinado producto, que lo haga con valores positivos o, de modo menos evidente, con valroes negativos pero que resultan atractivos...
Os pongo enlaces a algunos anuncios como ejemplos.
Publicidad antigua (machista). Nevera
Burguer King: soy un hombre
Paco Rabanne, 1 Million, sin comentario.
IKEA, yo soy tu hogar.
Vosotros tenéis que hacer un análisis de la publicidad en TV siguiendo el siguiente esquema:
Análisis de anuncios de TV desde el punto de vista ético.
1. Producto-Marca (dirección http)
2. Descripción del anuncio: personajes, escenario, acción, entorno, texto (oral o escrito)…
3. ¿A qué tipo de público se dirige el anuncio? Explica porqué.
4 ¿Que valores se le añaden al producto para que sea más deseable?
5 ¿Piensas que son valores positivos? ¿Tienen algo que ver con el producto?
6 ¿Cual es el mensaje del anuncio?
7 ¿Por qué has elegido este anuncio? Haz una valoración final de lo que has aprendido con el análisis de la publicidad.
Junto al comentario enviadme la http (url) del anuncio para que yo pueda verlo. Todo ello por Teams.
Podéis trabajar por parejas o grupos de 3.
Tenéis los dos días de la semana próxima. Tenéis tiempo de sobra para hacer un muy buen análisis de dos anuncios televisivos. Si algún grupo es trabajador y le importa una buena calificación, podrá hacer incluso tres anuncios, bien comentados.
ESPERO TRABAJO EXTRAORDINARIOS
